商標(biāo)顯著性是商標(biāo)的靈魂，而在商標(biāo)顯著性判斷中，通用名稱(chēng)的判定又是一個(gè)非常重要卻極其復(fù)雜的問(wèn)題。通用名稱(chēng)的判定問(wèn)題之所以重要，是因?yàn)樗殡S著商標(biāo)的全生命周期，貫穿商標(biāo)法律制度的始終。

在濟(jì)南商標(biāo)注冊(cè)的異議程序、注冊(cè)后的宣告無(wú)效程序、權(quán)利維持中的撤銷(xiāo)程序、作為抗辯事由在商標(biāo)侵權(quán)程序中，通用名稱(chēng)的判定問(wèn)題都可能出現(xiàn)。而且，商標(biāo)顯著性一旦退化，商標(biāo)標(biāo)志成為商品的通用名稱(chēng)，就可能發(fā)生商標(biāo)被撤銷(xiāo)的失權(quán)后果，而不論商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)多少年。

我國(guó)商標(biāo)法律法規(guī)、司法解釋以及部門(mén)規(guī)范性文件對(duì)通用名稱(chēng)的判定標(biāo)準(zhǔn)從各個(gè)方面進(jìn)行了明確，通用名稱(chēng)可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)為法定的通用名稱(chēng)，一類(lèi)為約定俗成的通用名稱(chēng)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《授權(quán)確權(quán)規(guī)定》)第10條第1款規(guī)定，“依據(jù)法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱(chēng)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱(chēng)”，該類(lèi)通用名稱(chēng)屬于法定通用名稱(chēng)。只有該標(biāo)志為“法律規(guī)定”“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”或“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”中明確規(guī)定為通用名稱(chēng)的，方才構(gòu)成法定通用名稱(chēng)，不得擴(kuò)張解釋。

相對(duì)于可以依據(jù)客觀證據(jù)的法律規(guī)定、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)判定的法定通用名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，約定俗成的通用名稱(chēng)的判定更為復(fù)雜。它要透過(guò)糾紛解決者審視相關(guān)公眾的一般認(rèn)知，這就必然會(huì)帶入糾紛解決者以及相關(guān)公眾的主觀認(rèn)識(shí)，而能夠證明這種認(rèn)識(shí)的直接證據(jù)很有限，主要是消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)。但是，因?yàn)閱?wèn)卷設(shè)計(jì)、問(wèn)卷開(kāi)展方式、問(wèn)卷發(fā)放和分析機(jī)構(gòu)的中立性等方面的問(wèn)題，目前我國(guó)司法實(shí)踐對(duì)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證據(jù)的認(rèn)可度不高。